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Entrevista de Revista Ercilla a: Sr. Jorge Yunis Jacir
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ENTREVISTA DE REVISTA ERCILLA A: SR. JORGE YUNIS JACIR
07.11.96

 

¿Es comparable la realidad de las empresas familiares chilenas con las de otras partes del mundo?
R: Yo creo que sí es comparable en algún sentido y en otro no. Las EF's chilenas están en un punto intermedio de la evolución. Para comenzar con el análisis es bueno señalar que mundialmente y en general las EF's están en una posición más precaria que las compañías no familiares; sin embargo, las europeas y americanas han emprendido con mayor ahinco y decisión un progreso importante. Las latinas están muy mal ya que carecen de tecnologías modernas, no se han adaptado oportunamente a los cambios competitivos impuestos por la globalización de los mercados y presentan las más serias deficiencias en cuanto a la calidad de su dirección. Las chilenas decimos que están en un nivel intermedio ya que al menos se observan cambios en tecnologías de producción lo que redunda en mejoras de su eficiencia y costos operacionales y también tienen una mentalidad de mayor apertura hacia los mercados internacionales, pero, donde definitivamente todavía no se observan cambios importantes es en relación a las formas de administración que tienen. A nuestro juicio ese aspecto es crucial para su supervivencia.

¿Es diferente la curva de consolidación/desaparición de una empresa familiar pequeña en comparación con una que haya logrado un gran tamaño durante su desarrollo?
R: En realidad esta pregunta corresponde a una extensión de la respuesta anterior ya que la consolidación hoy en día pasa necesariamente a depender de la calidad del management, del grado de preocupación del empresario por exigirse a sí mismo los mejores niveles de calidad en cuanto a dirección se refiere, es decir está intimamente relacionado con la profesionalización. Una empresa familiar pequeña puede perfectamente ser excelente, hoy no es necesario tener un gran tamaño para competir con éxito. Las grandes compañías cometen el error de sentirse respaldadas por la cantidad de recursos financieros que disponen y ello las hace perder eficiencia y descuidar valores vitales de la gerencia, siendo sólo cuestión de tiempo para que tropiecen y tengan problemas.
En comprobación de lo que señalo basta con mirar algunos de los principales resultados del estudio que realizamos en EQUlTY S.A. Ingenieros Consultores en que los propios empresarios declaran que el 79% de ellos siente la imperiosa necesidad de robustecer la gestión a la que están abocados, el 74% piensa que sus procesos de toma de decisiones son incompletos e inseguros y el 56% manifiesta la urgente necesidad de diagnosticar su verdadera posición competitiva. Todo esto demuestra lo tardío que están en esto que yo llamo modernizar lo más importante de las compañías, que es la manera en que estamos dirigiéndolas.
En resumen, el tamaño sólo ayudaría en cuanto a la disponibilidad de recursos pero al mismo tiempo puede jugar en contra ya que mover una gran estructura es tarea de titanes.

¿Cuáles son los factores de mayor incidencia en la aparición de conflictos o problemas al interior de las empresas familiares?
R: Principalmente tres son las causas: Informalidad en las relaciones familiares que son trasladadas a las relaciones empresariales originando problemas de composición más compleja, subjetividad en la evaluación del desempeño de los miembros de la familia y por último el nepotismo o preferencias que habitualmente se tiene por los más débiles en vez de establecer planes de acción de fortalecimiento de ellos.

¿Es posible prever estos problemas y solucionarlos a tiempo?
R: Existen técnicas y experiencia para predecirlos y tratarlos adecuadamente. Lo importante es saber reconocer por parte del empresario la presencia de potenciales o reales problemas y por lo tanto estar dispuesto a recibir la ayuda profesional correspondiente.

¿En qué medida influye el cambio generacional en las empresas familiares?
R: Mucho, enorme. Imagínese que mi generación aprendió teoría de conjuntos (en matemáticas) y a usar la calculadora en la universidad, aprendimos computación a los 10 años de trabajo y nótese que todavía somos jóvenes. Las generaciones actuales a los 10 años de edad ya usan el computador y navegan en el ciberespacio a través de Internet. Las compañías no familiares todo esto lo han incorporado, en cambio las familiares siguen siendo manejadas por sus fundadores y por consiguiente pueden generar fuertes conflictos entre padres e hijos o a lo menos diferencias de opinión importantes que desorientan la toma de decisiones.
Cualquier empresario "hecho a sí mismo" en la escuela de la vida que tenga más de 55 años y que no se haya actualizado está obsoleto totalmente y debe buscar apoyo profesional adecuado. Sus días están contados. Los empresarios intuitivos están muertos o desaparecerán del mercado pronto.
Las generaciones nuevas están mucho mejor preparadas y los fundadores deben saber traspasar su experiencia de tal manera de potenciarse mutuamente.

¿Es un buen procedimiento externalizar ciertos departamentos de la empresa como el administrativo, para evitar el surgimiento de conflictos?
R: A bajado una fiebre por la externalización de funciones, es como la fiebre del oro en antaño. Esto es denominado en la jerga técnica como "outsourcing" se puso de moda como respuesta a la mala calidad de información de gestión y hoy se usa fundamentalmente para la identificación y asociatividad de dichos gastos en forma clara y precisa asumiendo que en el 100% de los casos dichos outsourcings son más eficientes que la ejecución de las tareas internamente. Es bueno y recomendable externalizar algunas funciones que requieren de especialización, pero no se debe pecar, por que en el límite se puede terminar externalizando todo. Ahora bien, los conflictos intrafamiliares e intraempresa poco tienen que ver con éste tema.

Influye el número de hijos que estén directamente ligados al negocio de una empresa familiar o el conflicto radica más bien en motivos sicológicos de personalidad y predisposición?
R: Si, efectivamente el número de hijos influye, a mayor cantidad mayor número de problemas y de expectativas que administrar. El número de familiares es una variable importante por que determina la diversidad. En ello también cuenta la historia de la evolución familiar, sus valores, costumbres, niveles de exigencia a los que se han sometido, su cultura y visión de futuro. Y por cierto que la personalidad y rasgos del carácter individual tienen su importancia.

¿Existe algún sector de la economía donde las empresas familiares presenten con mayor frecuencia problemas de crisis internas?
R: No, ningún sector económico en particular, pero sí existen mayores dificultades en ciertos perfiles etnográficos como por ejemplo ciertos grupos de familias que son tremendamente desconfiadas de todo, también las hay con problemas culturales. El chileno y el latinoamericano se caracterizan por ser los reyes de la improvisación, intentando "arreglar la carga en el camino".

¿Se puede establecer una pauta común para enfrentar los problemas de las empresas familiares o cada caso debe analizarse por separado? En este sentido, ¿en qué consiste el apoyo que su empresa consultora presta a las empresas familiares?
R: No se establece un patrón común para todas la EF's. Primero porque cada cual está en una etapa diferente de su ciclo de vida y también su grado de madurez varia. Si a ello se le agrega el tamaño de la Empresa, el sector de competencia, la composición de la familia, el perfil que caracteriza al grupo familiar, sus problemas, valores y costumbres y finalmente su experiencia empresarial, resulta obvio que cada compañía familiar debe tener la consultoría respectiva a su medida.
En lo que a EQUITY y sus servicios profesionales se refiere, lo primero que deseo es establecer dos diferencias de gran importancia:

a) Sólo somos Consultores de negocios, desarrollándonos en la línea estratégica de ellos; esto significa que no mezclamos nuestros servicios con auditorías, cosa que tiende a confundir a las personas. La auditoría y la consulto ría administrativa es revisión del pasado, de cómo son los procedimientos. También consultorías específicas como la tributaria y la computacional.
Nuestra consultoría es altamente especializada y muy poco conocida y consiste esencialmente en explorar el futuro, en crear nuevas oportunidades y mejorar las existentes. Por eso desarrollamos servicios como el "Scanner Empresarialâ" que diagnostica la posición de las Compañías y sus posibles amenazas llegando incluso a establecer las reales capacidades y habilidades individuales que los empresarios tienen para la administración de sus empresas. También disponemos de un Programa de Modernización de la Gestión que mejora profundamente la forma como son dirigidas y administradas. Hacemos charlas abiertas al público y cerradas para grupos familiares. Atendemos negociaciones y financiamientos y formamos directorios externos de apoyo a la gestión.

b) Sólo atendemos a Empresas Familiares y los servicios descritos antes son exclusivos para ellos. Esto significa que somos los únicos Consultores formalmente establecidos y dedicados al tema por espacio de 10 años. No hay que olvidar que esta especialización tiene sólo 12 años de existencia en el mundo así que somos además pioneros. Estamos orientados al segmento de grandes Empresas Familiares y deseo advertir que por ahí andan algunos free lanz que se dicen expertos en el tema. Mi respuesta es: bienvenida la competencia, pero que sea profesional, formal y permanente en el tiempo. Yo desarrollo investigaciones regularmente, para conocer en profundidad a las Empresas Familiares, invierto recursos, recibo estudios desde el exterior, intercambio opiniones con especialistas de países desarrollados, conozco otras realidades de Empresas latinas a través de Consultorías y creo a fondo en lo que hago. Otros son oportunistas que desean granjearse algunos trabajos, pero eso no es consultoría.

¿Cuáles han sido los mayores avances en materia de solución o prevención de conflictos internos el interior de las empresas familiares?
R: Los que a mi experiencia son más significativos son los siguientes:

Establecer un directorio o consejo directivo externo que colabore directamente con los propietarios.

Formalizar los deseos, objetivos y planes de cada uno de los miembros familiares.

Hacer concordar esos planes individuales con los de la empresa, compatibilizando acciones y recursos.

Aprender a tener un sentido positivo en las comunicaciones.

Generar una carrera de desarrollo para cada miembro, debiendo reconocer abierta y decididamente las limitaciones que en muchas ocasiones se presentan.

Cuando se está en presencia del recambio generacional disponer de un plan de sucesión estudiado y difundido a toda la familia.
JORGE A. YUNIS JACIR
Fundador EQUITY S.A. - Ingenieros Consultores, Director Académico, Programa Fortalecimiento Empresas Familiares de la Escuela de Administración, UC.
Profesor, The Euromoney Intitute of Finance, Londres.
 
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